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Marketing: ganzheitlich denken, nachhaltig handeln
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"Der Grundgedanke des Marketings ist die konsequente Ausrichtung des gesamten Unternehmens an den Bedürfnissen des Marktes. Heutzutage ist es unumstritten, dass auf wettbewerbsintensiven Märkten die Bedürfnisse der Nachfrager im Zentrum der Unternehmensführung stehen müssen. Marketing stellt somit eine unternehmerische Denkhaltung dar. Darüber hinaus ist Marketing eine unternehmerische Aufgabe, zu deren wichtigsten Herausforderungen das Erkennen von Marktveränderungen und Bedürfnisverschiebungen gehört, um rechtzeitig Wettbewerbsvorteile aufzubauen." - So lautet die Definition aus dem Gabler Wirtschaftslexikon. Effiziente Helfer für höhere ProduktivitätPIM-Systeme, E-Commerce und Database Publishing sind wertvolle Instrumente, um "rechtzeitig Wettbewerbsvorteile aufzubauen". Doch sie sind Mittel zum Zweck - nicht der Zweck selbst. Sie sind ein Teil Ihrer Ausrichtung an den "Bedürfnissen des Marktes", und damit ein Teil Ihrer Marketingstrategie.
Marketing erfordert Überblick, Einblick, Weitblick. Marketing erfordert Menschenkenntnis und gleichzeitig Sympathie für Menschen. Marketing erfordert Erfahrung, Expertise, Engagement und gesunden Menschenverstand. Und Marketing erfordert die Bereitschaft, Ziele immer wieder zu überdenken, zu überprüfen und aktuellen Gegebenheiten anzupassen, ohne die eigenen Werte zu vernachlässigen. |
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